Beursgenoteerde online casino’s en bookmakers

Online casino’s en bookmakers bieden ons als spelers enorm veel plezier – en soms een beetje hoofdpijn als we een verliesbeurt maken. Achter de vaak fonkelende en schitterende websites gaan grote bedrijven schuil die meerdere merken exploiteren. Sommigen hebben zelfs een notering aan de effectenbeurs. OneTime duikt in dit artikel in de wereld van beursgenoteerde online casino's en bookmakers.

Laten we voordat we op onderzoek uitgaan eerst een aantal kaders stellen. We zijn ten eerste op zoek naar de grootste online gokbedrijven met een beursnotering. Deze bedrijven mogen natuurlijk ook wel landbased casino’s in hun eigendom hebben, maar het moet niet de kernactiviteit van het bedrijf zijn. Online moet op de eerste plaats staan.

We zijn ons ervan bewust dat er bedrijven als de MGM Group en Las Vegas Sands Group zijn, maar dit zijn bedrijven zich puur richten op resorts en landgebonden casino’s. Die tellen we voor dit artikel even niet mee. 

Grootste beursgenoteerde online casino's en bookmakers

Hieronder vind je over de vier grootste beursgenoteerde online casino's en bookmakers. We sluiten dit artikel af met het verhaal achter één van de grootste bookmakers van Groot-Brittannië die inmiddels geen beursnotering meer heeft.

Draftkings

Een van de allergrootste online gokbedrijven ter wereld is het Amerikaanse Draftkings. Niet dat er de meeste omzet gerealiseerd wordt, maar de goodwill van het bedrijf is enorm. Dat komt door de virtuele sporten die dit bedrijf aanbiedt.

De aandelenkoers van Draftkings gaat sky high. De geschiedenis van het bedrijf leest als een klassieke Amerikaanse tech-startup die heel veel American Dreams van de oprichters waargemaakt heeft. 

Draftkings wordt in 2012 opgericht door drie voormalige werknemers van online drukker Vistaprint. Het bedrijf richt zich op online fantasy sports. Het begint met een simpele online basketbalcompetitie. Naarmate de jaren verstrijken wordt Draftkings groter en groter. Het biedt fantasy sports aan in de grote Amerikaanse sporten als ijshockey, honkbal en American Football. De gebruikers blijven toestromen. 

In 2016 opent het DraftKings Sportsbook. Hiermee wordt Draftkings officieel een bookmaker. In hetzelfde jaar gaat het bedrijf een partnerschap aan met de MLB, de Major League Baseball.

De MLB koopt zich in het bedrijf in en met deze samenwerking in de achterzak, sluit DraftKings een exclusieve reclameovereenkomst met ESPN, waardoor er alleen sportsbook advertenties van Draftkings op de grootste sportzenders van Amerika te zien zijn. Daarmee realiseert Draftkings een enorme groei.

De directie van het bedrijf besluit in 2020 om naar de beurs te gaan. In april 2020 opende het aandeel onder de noemer DKNG aan de Nasdaq in New York. Een deel van de opbrengst van de aandelenemissie werd geïnvesteerd in de aankoop van het Vegas Stats & Information Network, een bedrijf dat zich focust op het creëren van sports betting content. 

Michael Jordan

In september 2020 verbond de iconisch ex-basketballer en iets minder iconische ex-honkballer Michael Jordan zich als aandeelhouder en adviseur aan DraftKings. Als je overweegt om aandelen te kopen van een sportsbook holding, dan is DraftKings een interessante optie.

Kindred Group

Waar DraftKings startte als een fantasy sports operator en pas later een bookmaker werd, startte de Kindred Group in 1997 direct als bookmaker. Het bedrijf heette toen nog geen Kindred, maar Unibet.

Unibet is een van oorsprong Zweeds bedrijf dat zich richtte op het aanbieden van sportweddenschappen aan de Europese consument in Zweden, België en Denemarken, waar het licenties verwierf. In 2012 nam Unibet de Deense bookmaker Bet24 over. 

2014 was een belangrijk jaar voor Unibet. Het bedrijf breidde uit. Naast sportsbetting ging het bedrijf ook online poker en casinospelen exploiteren. Er werden meerdere merknamen gecreëerd om deze spellen aan te bieden en werd er een overeenkomst met Thunderstick Gaming gesloten.

In datzelfde jaar vond er een scheiding plaats binnen Unibet. Het aanbieden van sportweddenschappen aan het publiek werd gescheiden van het platform dat Unibet daartoe ontwikkeld had. 

Door het platform los te koppelen van het aanbod kon Unibet de rekenmethodiek en statistieken ook aan andere bookmakers aanbieden en ontwikkelde het naast een B2C-strategie ook een B2B-strategie. Het softwareplatform werd ondergebracht in de Kambi Group. Onder andere de vergunde Nederlandse bookmaker BetCity maakt gebruikt van dit platform. 

Expansie en aandelen terugkopen

Kambi Group werd vervolgens naar de beurs gebracht. Met een gedeelte van de winst die de aandelenemissie opleverde kocht Unibet Bingo.com. In 2016 besloot de directie tot een naamsverandering. Unibet dekte niet langer de lading aan activiteiten.

De KindRed Group werd opgericht en eveneens naar de beurs gebracht. Onder deze paraplu worden tot op de dag van vandaag Unibet, Maria Casino en de later aangekochte merken als Red32 geëxploiteerd.

In 2020 kreeg de directie het mandaat van de aandeelhouders om een gedeelte van de aandelen terug te kopen. Er konden maximaal 2 miljoen aandelen teruggekocht worden en er kon maximaal 190.000.000 Zweedse Kronen betaald worden. De reden voor deze terugkoopactie was om het overtollige kapitaal in het bedrijf te verdelen onder de aandeelhouders. De zaken gaan goed zullen we maar zeggen. 

Je kunt nog altijd aandelen in Kindred kopen. Als je wilt beleggen in een stabiel bedrijf met grote merken, dan is dit een goede optie voor je.

Betsson Group

De roots van de Betsson Group kunnen herleid worden naar 1963. Dat was het jaar dat twee Zweedse ondernemers een bedrijf vormden dat speelautomaten leverde aan restaurants. Dit bedrijf verwierf in 1998 een aandeel in het bedrijf Net Entertainment, dat zich focuste op de ontwikkeling van online spellen. 

In 2000 nam Cherry, zoals het bedrijf heette, de volledige aandelen in Net Entertainment over, waarmee de oude aandeelhouder van NetEnt de meerderheid van de aandelen van Cherry in bezit kreeg.

Enkele jaren later wordt de Betsson group geformeerd waarna het bedrijf snel groeit door de ontwikkeling van een aantal nieuwe merken zoals Betsson.com, Betsafe.com, EuroCasino.com, NordicBet.com en, wellicht het meest bekend bij OneTimers, KroonCasino.com. 

Het bedrijf heeft een notering aan de Zweedse Aandelenbeurs Nasdaq Stockholm. In 2021 kondigde CEO Pontus Lindwall, de zoon van de oprichter van Cherry Bill Lindwall, aan dat hij terug wilde treden als algemeen directeur. Daarop kelderde de koers van het aandeel significant. 

Totdat Betsson Group een nieuwe CEO aanstelt, zal de koers blijven schommelen. Wij kopen op dit moment geen Betsson aandelen.

Flutter Entertainment

Het is een naam die je misschien niets zegt, maar Flutter Entertainment is een hele grote naam als het gaat om sportsbetting en online casino. Het bedrijf heeft een portfolio aan merken onder zich waar je U tegen zegt. Onder andere PokerStars, BetFair, Paddy Power, Sky Bet en Full Tilt Poker vallen onder deze gigant. 

Recent werd ook bekend dat Flutter het Engelse Tombola, hét merk voor bingo, heeft overgenomen.

Flutter Entertainment is in 2015 ontstaan uit de fusie tussen Paddy Power en Betfair. Het is een Iers bedrijf dat een notering heeft aan de London Stock Exchange. Tot 2019 ging het bedrijf door het leven als Paddy Power Betfair, maar na de acquisitie van The Stars Group en daarmee de merken PokerStars en Full Tilt Poker, werd besloten tot een naamsverandering. 

Flutter Entertainment heeft inmiddels ook een vermelding aan de EuroNext Stock Exchange. Daarmee is het aantal ook op het Damrak in Amsterdam te verhandelen. 

Mocht je naast een gokje op een sportwedstrijd of in een online casino ook een gokje op de aandelenbeurzen willen wagen, dan is Flutter een redelijk veilige belegging.

William Hill

Je zou verwachten dat het artikel nu af is, maar het verhaal van William Hill is te bijzonder om niet te beschrijven. De gang van zaken rondom deze oer-Britse bookmaker is echter indicatief voor de wereld achter de homepages van online casino’s en bookmakers. Dat is namelijk een keiharde wereld. 

William Hill Bookmakers wordt in 1934 opgericht door – je raadt het nooit – William Hill. Gedurende de jaren verandert het bedrijf meermaals van naam en van eigenaar. William Hill is in Engeland vermaard om de fysieke wedkantoren die je op elke straathoek tegen kunt komen. 

In 2002 werd het bedrijf door toenmalig directeur David Harding naar de London Stock Exchange gebracht. Harding kreeg aan het eind van dat jaar een bonus in aandelen van plusminus 2,84 miljoen Britse pond. Daarmee stond Harding in de top vijf van best betaalde bestuurders van Engeland in 2003.

Twee jaar later verkocht hij voor 5,2 miljoen pond aan aandelen om zijn scheiding te financieren. Dit leidde tot een koersval en een uiteindelijke devaluatie van het bedrijf van plusminus 75 miljoen pond. 

In 2005 werd William Hill tijdelijk marktleider op de Britse markt nadat het concurrent Stanley Leisure overnam. Echter, het bedrijf moest een aantal Stanley-locaties verkopen om aan de regelgeving voor oneerlijke concurrentie te voldoen. 

In de jaren die volgden nam William Hill links en rechts andere partijen over. De grootste en meest in het oog springende deal vond plaats in 2019 toen William Hill Mr. Green Casino overnam.

Twee keer verkocht 

In april 2021 werd William Hill van de beurs gehaald. Het bedrijf werd voor 2,9 miljard pond verkocht aan Caesar Entertainment. Dit bedrijf realiseerde zich echter al snel dat het weinig kon met de Europese tak van William Hill.

Dit werd daarom in september 2021 alweer verkocht. De Britse bookmaker 888 legde 2,2 miljard pond op tafel om de Europese en online activiteiten gericht op de Europese markt aan te kopen.

En zo werd één van de oudste en meest klassieke bookmakers ter wereld niet één maar twee keer voor miljarden verkocht in één jaar. Sportsbetting is big business.